Restriccions a la publicitat d'alcohol: impacte a les terrasses i a la restauració
Aquesta setmana s’ha fet pública la intenció del govern espanyol de modificar la normativa per reduir el consum d’alcohol entre els menors, amb mesures que afecten directament el sector de l’hostaleria i la restauració. En particular, es vol restringir la publicitat de begudes alcohòliques a les terrasses i prohibir el patrocini en un radi de 150 metres de centres escolars i zones infantils.
Un equilibri necessari entre protecció i impacte en el sector
Des del sector compartim la necessitat de protegir els menors i evitar el consum prematur d’alcohol. No obstant això, creiem que algunes mesures són desproporcionades i no ataquen problemes reals com el “botellón”, que és un dels principals focus de consum descontrolat i que quedarà fora de la regulació.
La nova legislació podria tenir un impacte negatiu en el model d’oci i estil de vida mediterrani que caracteritza les nostres ciutats i pobles. Les terrasses no només són un espai social fonamental, sinó que també es beneficien de la col·laboració amb marques per mantenir una millor qualitat en mobiliari i instal·lacions. La prohibició de patrocini en espais exteriors pot afectar negativament aquest equilibri.
Publicitat i xarxes socials: un focus equivocat
Un altre aspecte preocupant és la limitació de la publicitat en xarxes socials. Avui dia, la influència en els joves prové majoritàriament de plataformes com Instagram, TikTok o YouTube, on el contingut viral i els influencers tenen un impacte molt superior al de la publicitat tradicional. Prohibir fins i tot la promoció de begudes 0,0 en aquests espais suposa un greuge per a les empreses del sector i limita la seva capacitat de comunicació, sense abordar el problema real del consum descontrolat.
Afectació a les festes populars i a la tradició
A més de les terrasses, la mesura també afectaria l’organització de festes populars, part essencial del nostre patrimoni cultural i gastronòmic. La prohibició de patrocinis pot posar en risc molts d’aquests esdeveniments, que depenen en gran part del suport privat per a la seva viabilitat.
Petites concessions, però un llarg camí per recórrer
De moment, s’han aconseguit algunes millores, com l’exempció del mobiliari existent fins a la seva renovació i la reducció de la distància mínima als centres educatius de 200 a 150 metres. A més, s’ha permès que les begudes 0,0 continuïn patrocinant. Tanmateix, el sector reclama una regulació més equilibrada que no afecti negativament l’hostaleria, el turisme i la cultura popular.
És essencial que les autoritats escoltin la veu dels professionals del sector abans d’aplicar mesures que podrien tenir conseqüències no desitjades i generar un efecte contrari al que es busca. L’equilibri entre protecció i desenvolupament econòmic és possible, però només si s’aborden els problemes amb una visió més àmplia i realista.
