Actualitat

• 31 Juliol 2025

Amb el convenciment que l’activitat turística no només és un sector econòmic sinó una eina estratègica per definir el model de país, ciutat i territori que volem, la Sectorial de Turisme de PIMEC va celebrar la seva III Jornada, amb el lema: “Un nou relat per a l’activitat turística i l’economia del visitant”. Una trobada que ha combinat reflexió, anàlisi i propostes per afrontar els grans reptes de futur del turisme a Catalunya.

Una nova mirada sobre el turisme

Les jornades van partir de la necessitat d’un canvi profund en la manera d’explicar i gestionar l’activitat turística. L’evolució del context global —canvi climàtic, digitalització, nous valors socials, emergències geopolítiques— exigeix repensar el model dominant. Ja no n’hi ha prou amb comptar visitants i pernoctacions. Cal passar de la quantitat al valor, reconèixer el turisme com a activitat d’interès general i apostar per una economia del visitant que impulsi el benestar local, la cohesió territorial i la sostenibilitat real.

Continguts i ponències de referència

La jornada va articular-se al voltant de sis eixos clau:

• Transformació del model turístic.

• Revisió del relat turístic.

• Col·laboració públic-privada.

• Sostenibilitat i distribució territorial.

• Professionalització i prestigi del sector.

• Importància de les dades i la gestió intel·ligent.

El debat va comptar amb intervencions destacades com la de Guillem López-Casasnovas (UPF), que va reivindicar un model més integrador i basat en el valor social i cultural, o Luis Buzzi (KPMG), que va alertar dels riscos de continuar promocionant sense estratègia.

En l’àmbit institucional, la jornada va ser inaugurada per Miquel Sàmper, conseller d’Empresa i Treball, i Antoni Cañete, president de PIMEC, que van insistir en el valor del turisme com a motor econòmic que cal gestionar amb intel·ligència i visió a llarg termini.

Un debat plural i obert

Les diverses taules van reunir representants de l’administració com Soledad Bravo (Diputació de Barcelona), Miquel Rodríguez (Ajuntament de Barcelona) o Elena Blanco (Generalitat de Catalunya), que van remarcar la necessitat d’una governança col·laborativa, transversal i basada en dades obertes.

Des del sector empresarial, veus com Xavier Martínez (Sagrada Família), Carlos Rabaneda (RocRoi), Ignasi Uñó (Twentytú Hostel) o Joaquim Edo (Coca-Cola Europacific) van mostrar com les empreses estan aplicant estratègies reals d’innovació, sostenibilitat i cohesió territorial.

Dades per prendre decisions

Un dels punts més destacats de la jornada va ser la presentació del projecte PIMEC Turisme Hub de l’Economia del Visitant, impulsat des de la pròpia sectorial. Aquest hub, juntament amb el futur Observatori de Turisme de la Generalitat, vol promoure una cultura de presa de decisions basada en evidències, i no només en percepcions.

Tal com va assenyalar l'aleshores presidenta de la sectorial, Isabel Galobardes, “parlar del futur del turisme és parlar del futur del país” i per això cal incorporar indicadors nous: impacte territorial, qualitat de vida, comportament del visitant, condicions laborals, etc.

Una jornada que es continua escoltant: podcasts i vídeos

La reflexió no s’acaba amb la jornada presencial. PIMEC ha impulsat una sèrie de podcasts amb el títol genèric “Diàlegs de Turisme: reptes i oportunitats”, accessibles al canal oficial de YouTube de l’entitat @PimecBCN. Aquests diàlegs donen veu a alguns dels principals protagonistes de la jornada, com:

• Elena Foguet, Business Director a Value Retail Management Spain, referent en l’estratègia de valor i sostenibilitat en el retail turístic.

• Carlos Rabaneda, CEO de Roc Roi, pioner en turisme actiu sostenible des del món rural i internacionalment actiu.

• Àngel Díaz, consultor, president d’Advanced Leisure Services, defensor d’un relat amb base empírica i culturalment arrelat.

• Xavier Suñol, tècnic i expert en gestió de la promoció turística  internacional de Barcelona.

• Soledad Bravo, gerent de Turisme de la Diputació de Barcelona, promotora d’un model descentralitzat i inclusiu.

• Daniel Brasé,Secretari General de la FIHRT, Vicepresident de la Sectorial de PIMEC TURISME, i col·laborador habitual en iniciatives de planificació territorial.

Aquestes converses són una extensió del debat, pensades per a escoltar, pensar i inspirar des de qualsevol punt del territori.

Conclusió: del relat al compromís

La jornada ha deixat clar que el turisme no es pot entendre ni gestionar com una realitat simple o homogènia. La diversitat del territori, la pluralitat dels actors i la complexitat dels impactes exigeixen un relat nou, compartit i honest. Però el relat, per si sol, no serveix de res si no es tradueix en acció, en governança col·laborativa, en lideratge empresarial, en polítiques públiques ambicioses i en vocacions professionals reconegudes.

PIMEC Turisme continua, així, teixint ponts, obrint debats i oferint eines perquè el turisme sigui un motor no només de creixement, sinó també de benestar i cohesió territorial.