Turisme de Sitges tanca l'any amb una execució superior al 100% del pressupost
El Consell Assessor de Turisme de tancament d’any, celebrat aquesta setmana, ha servit per fer un balanç de l’exercici 2022, que ha finalitzat amb un pressupost executat de 892.000 euros, gairebé 50 mil euros per sobre de la previsió inicial, de 844.000. Una de les principals partides ha estat la destinada a la publicitat on i off line (118 mil euros), present en autobusos, marquesines i diaris d’abast nacional i estatal, així com també a la xarxa, amb campanyes específiques a França i Regne Unit, principals mercats d’interès per a la destinació, amb la campanya d’estiu ‘I després hi ha Sitges’. Altres accions promocionals impulsades des de Sitges han estat la campanya Nòmades Digitals per atraure professionals que s’estableixin a la vila per fer teletreball durant els mesos d’hivern.
Sitges també s’ha donat a conèixer com a destinació, aquest 2022, a través de fam i press trips, que l’han apropat a periodistes de mitjans nacionals, internacionals i online, així com amb la participació en el consorci Spain is Excellence, per posicionar-se a nivell nacional e internacional en el mercat Premium. La vila ha participat com a convidada, en el darrer semestre, en diferents congressos presentant el seu model de gestió com a destinació sostenible i de turisme intel·ligent.
Però una de les grans fites assolides aquest 2022 és que Sitges ha aconseguit pujar de nivell i obtenir la certificació Biosphere Gold, gràcies a la implicació del sector públic i de les 32 empreses adherides al compromís, així com entrar a formar part de la xarxa de Destinacions Turístiques Intel·ligents (DTI), un programa de la Secretaria de Estado de Turismo que planteja línies estratègiques al voltant d’eixos com la governança, la innovació, la tecnologia, la sostenibilitat o l’accessibilitat per tal de garantir el present i futur del turisme en el territori.
Sitges ha plantejat, enguany, un nou pla de màrqueting basat en quatre eixos: la proposta de valor de la vila, el posicionament de marca, el treball en xarxa i la intel·ligència. A partir de 12 línies de treball, a desenvolupar en quatre anys, es defineixen un total de 31 accions, en base als 10 mercats principals de la destinació i a vuit productes turístics com la cultura, l’enogastronomia, el turisme MICE o el turisme actiu, entre altres.
Per donar resposta a la demanda turística, Turisme de Sitges ha ampliat el web sitgesanytime.com, afegint l’holandès com a idioma, després que aquest 2022 hagi augmentat en un 97% el nombre d’usuaris únics dels Països baixos, el cinquè mercat internacional amb tiquet mitjà més elevat i en nombre de pernoctacions a la vila.
Sitges ha continua apostant per l’elaboració d’estudis que permeten obtenir informació vàlida per conèixer les tendències, aplicar comparatives, fer una major segmentació per mercats i per volum de despesa, establir indicadors o planificar l’estratègia de prioritats o les campanyes promocionals.
El tancament de l’any davant el Consell Assessor de Turisme ha servit per presentar, també, un recull de les accions impulsades per la comissió del Sitges Convention Bureau, el programa de captació de congressos, reunions i viatges d’incentius (MICE) de Turisme de Sitges. La vila ha rebut, aquest darrer semestre, 144 peticions, i ha participat en workshops i fires de captacions d’aquest segment de mercat.
Previsió 2023
Turisme de Sitges ha presentat una primera proposta per consensuar amb el sector privat del Pla d’accions 2023, que fixa la mirada en els mercats prioritaris nacionals, com Barcelona, Madrid i Saragossa, i també en els internacionals com Regne Unit, França, Alemanya, Estats Units i els Països Baixos.
Les iniciatives plantejades davant el Consell Assessor, el passat dimarts 12 de desembre, donen continuïtat al treball desenvolupat fins ara amb aspectes destacats com els respectius plans d’accions de Destinació Turística Intel·ligent (DTI) i de la certificació Biosphere Gold, així com en la millora de l’entorn de Can Milà i la narració de les oficines de turisme a través de noves rutes i projectes de gamificació, perquè el públic familiar descobreixi nous espais de la vila en un format atractiu que pretén apropar el visitant al Sitges cultural, mariner i sostenible.
És clau també per a Turisme de Sitges mantenir la presència de la destinació a congressos i trobades professionals de turisme de negocis. Continuaran les accions de màrqueting i promocionals, com també els esdeveniments, uns 40 segons el calendari previst inicialment.
